運(yùn)動地膠企業(yè)要走塑造品牌之路

　　多年來，許多運(yùn)動地膠企業(yè)因起步早、質(zhì)量穩(wěn)定而嘗到不少甜頭。但是這一年又不同了，今天的運(yùn)動地膠企業(yè)想要站穩(wěn)腳跟不再那么容易了。21世紀(jì)的今天，“洋品牌”吸引了越來越多的人。顯然在地板這類行業(yè)中，企業(yè)豐富的品牌文化成為觸動消費(fèi)者的第一步。

　　運(yùn)動地膠是鋪地的必備材料，可以說與人類的生活密切相關(guān)，運(yùn)動地膠是個巨大的市場。但是運(yùn)動地膠行業(yè)從來都是一個低關(guān)注度的行業(yè)，在人們的日常生活中很難被提及，所以消費(fèi)者對于地板品牌的認(rèn)知明顯不足。也許是那些為業(yè)界所熟悉的品牌，消費(fèi)者對此卻一無所知。消費(fèi)者多是在有購買需求時才會有意識地去了解運(yùn)動地膠品牌，從而選擇合適的產(chǎn)品。

　　而西帥運(yùn)動地膠的銷售部了解消費(fèi)者的購買特征，需要從品牌入手，努力用品牌文化去打動消費(fèi)者。良好的文化品質(zhì)，同樣也是可以通過口傳的，這樣才能被更多人接受。以消費(fèi)者對該行業(yè)幾乎一無所知的情況為基礎(chǔ)，購買產(chǎn)品時，都有某種程度的感情寄托。以品牌特有的語言去吸引消費(fèi)者，是最能引起共鳴的。即便在缺乏實(shí)際產(chǎn)品的情況下，消費(fèi)者還是會被撲面而來的文化氣息感染，從而產(chǎn)生理解產(chǎn)品和購買的欲望。

　　顧客跟從買的時代已經(jīng)過去了，越來越多的人有了獨(dú)立思考和判斷的觀念。商標(biāo)就是一種無形資產(chǎn)，它能使所有者增值，而品牌所承載的更多是一種對其產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商和消費(fèi)者的購買行為之間的相互磨合而成的產(chǎn)物。通過塑造運(yùn)動地膠企業(yè)特有的品牌文化，用文化價值來撬動消費(fèi)潛力，為企業(yè)創(chuàng)造更多財富。